2017上半年本土服装行业热点事件解析 - 面料网

      上市公司更名是我国A股市场一个比较常见的现象，报喜鸟就是其中的代表之一。3月25日，浙江报喜鸟服饰股份有限公司发布公告，公告显示公司名称由"浙江报喜鸟服饰股份有限公司"变更为"报喜鸟控股股份有限公司"。
与报喜鸟一样，山东如意也宣布公司名称自6月12日起变更为山东如意毛纺服装集团股份有限公司，证券简称变更为如意集团。本次变更后，如意集团由毛纺织股份有限公司变更为毛纺服装集团。服装业务的纳入，意味着如意集团的毛纺服装整条产业链已然形成。红领集团也加入更名队伍。
为了改变传统服装品牌印象，完成企业转型升级，成立22年的红领正式更名为酷特。
点评：近些年来，鞋服市场景象低迷，外来品牌加剧竞争，使得本土品牌压力剧增，急于转型寻找突破口。在业内看来，品牌就是价值，而更名也只是转型升级道路上小小的第一步，要改的也不仅仅是名字。

      而在当下服装行业业绩增长乏力、净利润下滑的情况下，并购似乎成为了企业公认的救世通用之道。
2017年开年没多久，维格娜丝的收购案就有了新的进展。1月18日，维格娜丝就其收购Teenie Weenie的重大资产重组事项发布进展公告显示，维格娜丝将通过金维格以增资的形式，实现对衣恋香港及其关联方持有的Teenie Weenie品牌及该品牌相关资产和业务的收购。
歌力思上市以来，一直没有停止并购的步伐，先后收购Laurèl、EdHardy等品牌。3月8日，深圳歌力思服饰股份有限公司发布了重大资产购买暨关联交易报告书，拟以7900万元现金支付方式购买复星长歌持有前海上林的16%的股份。本次交易完成后，歌力思将持有前海上林65%的股权，取得前海上林的控股权。
森马服饰已陆续获得意大利知名童装品牌Sarabanda和Minbanda的代理权，之后出资1.02亿元收购育翰上海70%股权、购买韩国上市电商ISE公司17.67%股份，试图打通国际时尚品牌资源和电商渠道。
点评：如今，服装界依然涌现各种收购事件，它们依然是企业并购潮中亮丽的风景。对于国内大多数服装品牌来说，收购的最大目的或许可以跳过前期的品牌培养期，直接快速在国内市场推进。但是收购仍需谨慎推进，毕竟持续化运营才能真正体现出品牌价值。